高速道路利用料を「肩代わり」BMWのプロモーション

BMWが誕生100周年を記念して、ロシアでBMWオーナーを対象にした斬新なキャンペーン『M11 FREE DRIVE』を実施し、大きな話題となりました。

BMWオーナーであれば、2016年の6月から8月までの約2ヶ月半の間、高速道路・M11のモスクワ~ソルネチノゴルスク間を“無料”で通行できるという本キャンペーン。BMWがオーナーの通行料をひと夏の間肩代わりしてくれるという企画です。実施にあたり、同社は料金所にBMWオーナーの専用レーンを設置。

料金所にある機械がBMWのロゴを読み取り、自動で“無料通行券”が発券されるようになっています。

この前代未聞のキャンペーンはTVの他、数多くのメディアに多数取り上げられ、瞬く間に話題に。BMWオーナーらも次々に喜びの声をSNSに投稿。ついには他社ブランドのオーナーまでもSNSでキャンペーンについて興味を示し始めました。他社ブランドのオーナーを巻き込んだ結果、キャンペーンはSNSを中心に更に拡散。最終的に広告換算額590万RUR(約1,150万円)相当のカバレッジを獲得しました。

記事・画像:adgangから
サムネイル画像:BMWから

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